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資生堂「新しい私になって」篇

CM大好き

 テレビはほとんど見ませんが、よく練られたCMは短時間の美という感じでとても好きです。

1分半という短時間に込められた資生堂の想い

 最近のお気に入りCMは、資生堂の「新しい私になって」篇です。

本家ストリーミング

出演者はMAIKO、歌は熊木杏里です。

MAIKO
熊木杏里

新しい私になって 熊木杏里 - 新しい私になって - EP
熊木杏里
発売日: 2006年11月22日

  1. 新しい私になって
  2. 風の記憶
  3. 朝の夜更かし

 あらすじは見ていただければいいんですが(言葉にしてしまうと自分の表現が稚拙なので陳腐だな)

失恋をした女性が、洗顔をし、化粧をすることで、そのショックから少し立ち直り、また新しい明日へと歩いてゆく

というものです。

 女優さんの何とも言えない表情と、熊木杏里の透き通った歌声、ビブラートのかかった美しい歌声がとても合っているように感じます。

 終わりの方で、さりげなくナレーションが入ります。

新しい自分に生まれ変わったら

きっと
もっと美しい明日がやってくる

 個人的には、新しい自分に生まれ変わっ「たら」という条件付きなのが鼻につくのですが、まあそこは仕方ないとして、資生堂からのメッセージがよく伝わってきます。

 私には

資生堂は、ただ単に人を美しくする化粧品を作るのではなく、

「日々を美しくする化粧品」を作ります。

というように聞こえました。

 化粧品というものを通して、美しい日々を作れたらという哲学。女優さんと歌に合わせてそんな哲学が聞こえてきて、このCM自体がすばらしく美しいものに感じられました。

一生も 一瞬も 美しく

一瞬も 一生も 美しく

 そして、最後のメッセージ「一瞬も 一生も 美しく」というキャッチコピー。上記のメッセージを強くアピールするための、簡潔であるけれども、必要なことはすべて表すというキャッチコピーの良さがよく現れています。

 いつものキレイな女優さんがたくさん出演しているCMも目の保養という意味ではいいですが、こういうような「美しい」CMを放送してもらうと、ちょっと肩入れしたくなる、そんな感想を持ちました。

P.S.
 以前、資生堂のことを書いたらアクセスがあったから、今回もアクセスあるんだろうなぁ。

# 2007/1/25 追記 楽曲情報追加しました。
Apple Store(Japan)

  • Pingback: ABIAN-SPA

  • トモヤ

    やっぱ資生堂のマーケティングはスゲーな。

    こんとこで、超トップクリエーターによるブランディング広告を評論家ぶってえらそーにウンチクたれてる奴にも、

    単純にきれいなCMだなーと感ずる純粋な人の心も、

    資生堂に関わる全ての人にも、

    競合に対しても、

    未来の資生堂社員達にも、

    全てに届けてる。 
    メガブランド構想然り、脱帽です。

  • http://www.cocoalife.net/ milkcocoa

    コメントどうもありがとうございます。

    そうですね。
    私も届けるのに大成功していると思います。

    − 若干ずれた答えをしているかもしれませんが −
    ただ、超トップクリエーターかどうかはまったく関係ないと思います。
    超トップクリエーターであろうが、そうでなかろうが、すばらしいものはすばらしい、そうでないものはそうでないと感じる心が大事なのではないでしょうか?

    このCMが誰に作られたものであれ、私にはすばらしいことには変わりないと、そう感じます。

  • トモヤ

    >ただ、超トップクリエーターかどうかはまったく関係ないと思います。
    そんなに広告(特にTVCM)の世界は甘くねーよ。
    企業がいったい何億投下すると思ってるの?
    特にこれは資生堂の企業広告だぜ??

    このCMは俺の先輩のチームが携わっていてんけど、
    全てにおいて緻密に計算されてるんだよ。
    このCMを作った人達を調べてみ?
    業界でめちゃくちゃ名の知られた人達だから・・。

    多分、あなたが好きそうな話題のCMとか良いCMとかって、携わってる人ほっとんど超トップクリエーターだよ。。
    売れっ子ばっかだよ。 いいものを狙って作れる人達なの。

    あなたみたいな普通より少し感受性の強い人に、
    あーだこーだ思わせるのも計算済みなの。

    CM作るときの企画書を見せてやりたいよ。。。。

    音楽とか映画とかドラマと、CM(広告)は全然別物だよ?

    CMは100%狙って作るの。
    芸術性の高いもの、面白いもの、話題になりそうなもの、
    インパクトのあるもの、・・・・・・・。

  • http://www.cocoalife.net/ milkcocoa

    コメントどうもありがとうございます。

    こうやって実際に話すのではなくて、文章にしてしまうと、感情が入らなくなるので、攻撃と取られると怖いのですが、そういうことではないことをあらかじめ書いておきます。

    立ち位置があまりにも違いすぎることに気がつきました。
    トモヤさんは作る側?、そして私は観る側ですね。
    私は作る側とは何の関係もありませんから、大変申し訳ありませんが、作る側のことはお構いなしです。
    そしてここに記したのは、(元も子もありませんが)あくまでも感想、自己満足の世界です。

    お書きなっているように、CMに膨大なお金がかかることは至極当たり前のことで、お金を出す以上、成功するのも100%でなければならないと思って作らないといけないですよね。
    だったら、リスクはかけたくありませんから、当然のごとく「超トップクリエーター」に白羽の矢が立ちますよね。

    > いいものを狙って作れる人達なの。
    > CMは100%狙って作るの。
    当然ですよねー。お金かけたらリターンがないといけませんもん。

    お書きになっているように、超トップクリエーターかどうかはいいものを「狙って」作れるか作れないかの違いですよね。
    イチローがヒットを量産するように。
    そのことを少し忘れかけていましたが、おかげで思い出すことができたのでありがとうございます。

    それでも、あくまでもそれは作る側のお話ですよね。
    あくまでも観る方にとっては、超トップクリエーターかどうか、いくらかけたかは関係ありません。
    これが、本当の意味での甘くないということなのでは?と私は思います。

    > あーだこーだ思わせるのも計算済みなの。
    計算済みだから何なのでしょうか?
    おまえの言うことなんて全部お見通しだ!!!、踊らされてばーか!ばーか!!ということでしょうか?
    それならいいじゃないですか?
    「ああ、踊ってる踊ってる(笑)。あいつはばかだな。」とご覧になっていれば。

    それとも、おまえら愚人どもは自分たちの作ったすばらしいCMをただ口をぽかんと開けて観ていればいいということでしょうか?

    勝手に予想させていただくと、作っている側を知っているトモヤさんが、私がこんな適当なことを書いてですね(笑)、そんなまさしく偉そうに批評しているけれども、作った方の苦労がわかるのか?そんなことを言われる筋合いはない!とお怒りになっているのかなぁ?と思ったりします。

    ただ「超トップクリエーター」という言葉に踊らされていませんか???
    私があのコメントをつけた理由は、それが一番気になったからです。

    いろいろなしがらみがあり書けない中、作り手の方の話を教えていただいて、とても嬉しく思います。
    ありがとうございます。

  • トモヤ

    超トップクリエーター=素晴らしい感性持ち、それを創造出来る人

    別に超トップクリエーターとかってブランド化してるないよ。分かりやすいかなと思って横文字を使ってみただけ。
    中島信也さんと上田義彦さんは素晴らしい芸術家(プロの職人)だよ。

    個人のブログにちょっときついコメントしてごめんね。
    いいブログだなって思ってね。

    マーケティング的に言うとさ、一番感受性の広く強くなる層ってF1なの。
    例えば映画の試写会プレゼントに応募すると当選するのって
    女子大生とかOLとかばっかじゃん?まぁ映画の内容にもよるけど、ほとんどそうなのね。
    何故かって、彼女たちは自分が体験した感動を周りの人達にタダで広めまくってくれるから。  

    で、それを資生堂のCMに置き換えて考えてみる・・。

    言葉では表現できないくらい素晴らしいCMだと俺も思う。
    資生堂のコーポレートメッセージもすごく強く伝わってくる。
    あれを見たF1のほとんどは心奪われるだろうし、資生堂に対するブランド価値がすごく高まると思うんだよね。

    現在資生堂使っている人は更に、使っていない人は以前よりも興味が高まると。

    んで、感動したら女性の場合特に誰かに伝えたくなるじゃん?
    例えばね、
    明るい人だったら会社とか大学で友達に伝えるだろうし、
    割と内気な人なら今だとブログでその気持ちを表現したりね。

    で、直接なりブログなりでその感動を伝えられた人が、
    その後にあの資生堂のCMをどこかで観たら、期待が高まってだけに意識が集中して、感動が倍以上に膨らむじゃん??

    でも、それだけじゃ購買には結びつかない・・、
    資生堂へのブランド価値が高まっているときに、
    各商品CM目にすると・・今までよりも少し興味持って見れたりしてさ。

    特に今はメガブランド構想で露出がすごいしね笑

    そして、実際に街で資生堂商品を見て興味持って購入して使ってみる・・。

    それが、自分にとって良かったりした日にゃあ!
    あの資生堂企業広告も相まって感動体感になるよね?
    資生堂ファンに・・。

    まぁ、全ての人がそんな風になるわきゃないけど、
    あのCMで資生堂のブランド力は強くなったと思うなぁ。

     

  • http://www.cocoalife.net/ milkcocoa

    コメントどうもありがとうございます。
    色々書いていただいてとても勉強になります。

    > 別に超トップクリエーターとかってブランド化してるないよ。
    > 分かりやすいかなと思って横文字を使ってみただけ。
    そうだったのですか。安心しました。
    勝手に枠に当てはめてしまって申し訳ないなぁと思います。

    > 中島信也さんと上田義彦さんは素晴らしい芸術家(プロの職人)だよ。
    その分野にいるわけではないので、全然詳しくはないのですが、伊右衛門のCMがとっても好きです。
    トモヤさんがそういう方々の近くにいらっしゃるとしたら、とてもうらやましいことだと思います。
    きっといろいろなことをびんびんに感じられると思いますし。

    > いいブログだなって思ってね。
    どうもありがとうございます。
    とても嬉しいです。

    > 現在資生堂使っている人は更に、使っていない人は以前よりも興味が高まると
    > あのCMで資生堂のブランド力は強くなったと思うなぁ。
    そうですね。私もかなり思います。
    今まで特にイメージを持っていないものに、急に親近感といいますか、そういうものがわいてくるそんな感じがしました。

    そして、改めてブランドイメージは大切なんだなぁとコメントを読んでいて思いました。

    広告って、当然宣伝なんですけれど、時に不思議な力を持つことがありますよね。
    不思議です。

    これからも素敵なCMを期待しています。

  • Anonymous

    いいなぁこのCMは~泣
    恥ずかしながら、男でもやなことがあったときはこの曲聴きます。そしてこのページをみます。
    明日は、いい日になるようにって感じで。。

  • http://www.cocoalife.net/ milkcocoa

    コメントどうもありがとうございます。

    いつもご覧になっていただくようで、嬉しいです。

    > 恥ずかしながら、男でもやなことがあったときはこの曲聴きます。
    恥ずかしくないですよ。全然恥ずかしくない。

    自分は、男か女かどうかは関係がないと思います。
    自分もそうなので、わかるのですが、どうも男性というのは子どもの頃から、泣いてはいけないとか、往々にしてそういう風に育てられたりするので、そういうことが恥ずかしいとすり込まれているのですが、そんなことは虚構ですよね。

    毎日がいいというか、倖せであることをお祈りしています。

  • Anonymous

    いいなぁこのCMは~泣
    恥ずかしながら、男でもやなことがあったときはこの曲聴きます。そしてこのページをみます。
    明日は、いい日になるようにって感じで。。

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